Източник на изображението: Unsplash.com
Преди малко повече от половин век най-големият хит в света на маратонките - Adidas Originals Superstar, се появиха в магазините за първи път.
След дебюта им през 1970 г. кецовете бързо набраха популярност сред професионалните и любителски баскетбол среди, хип-хоп сцената, скейтборд и ърбан културата.
През годините си на развитие Adidas Superstar минава през големи трансформации, благодарение на световноизвестни дизайнери, продуценти и изпълнители. До ден днешен обаче остават верни на технологията и стила си, който ги открои за първи път още преди 50 години.
От 1970 г. до днес
Емблематичните маратонки Adidas Superstar са първоначално произведени, за да бъдат най-комфортните баскетболни обувки, предлагани на пазара. Техният предшественик са Converse All Star, които можеха да бъдат забелязани на почти всички професионални и любители баскетболисти.
Обувките на Converse обаче имаха много недостатъци. Те бяха произведени от плат, който от своя страна беше главната причина за безбройни контузии и наранявания в областта на глезените и колената при спортистите.
Марката остава без конкуренция дълго време, а маркетинговите експерти имаха много добър подход за разпространението им. Крис Северн е бивш консултант на Adidas, който забелязва нова възможност за производството на по-модерен и по-надежден модел от тогавашния вариант.
Така през 1969 г. на бял свят се появяват световноизвестните маратонки Adidas Superstar, официалният им дебют настъпи през 1970 г., след като официално бяха да достъпни за всички.
Те бързо набраха популярност в баскетболните среди, хип-хоп културата и след това в световен мащаб. Моделът стана основен и най-голям конкурент на предхождащия ги монопол.
Adidas Superstar станаха хит за рекордно бързо време и съществуват до днешния ден, като все още са предпочитан модел от мнозина.
Дизайнерска еволюция и модели
Adidas Superstar остава верен на стила си през годините и към момента се ползва от артисти, музиканти, дизайнери и спортисти.
След дебюта си през 1969 г. за модела маратонки настъпва десетилетие на успех в спортните среди. През 70-те години на миналия век кецовете набират популярност чрез отбори и имена като Сан Диего Рокетс, Бостън Селтикс, Карим Абдул-Джабар, Джордж Гервин и Боб Верга.
В началото на 80-те години, след огромния си успех в спортните среди, Adidas Superstar окончателно се установи и в хип-хоп културата, която през това време набира популярност в САЩ.
Хип-хоп музиката има голям принос към стила и дизайна на Adidas Superstar и главно групата Run-DMC. Изпълнителите са икони в световен мащаб, а през тези години залагат главно на марката Adidas. Отличиха се с избора си на Adidas Superstar за техни маратонки и се характеризираха с извадения “език” на обувките и липсата на връзки.
Така, благодарение на музиката, концертите и спорните събития, моделът маратонки на Adidas придоби световна популярност и се установи в масовата и градската култура като символ на артистичност, младост, и атлетичност.
Дизайнът на маратонките не остава пренебрегнат и през 90-те, въпреки напредъка и развитието на пазара. Успехът им главно се дължи на развиващата се скейтборд и ърбан култура, както и на утвърденият стил в баскетбола и хип-хопа.
Различните дизайни и цветове на Adidas Superstar се изменят според популярните личности, които ги носят и работят в колаборация с Adidas. Например, класическият бял кец с черни линии преминава към бяло-червена комбинация специално за звездната Мадона.
През 2003 г., японският моден дизайнер и музикален продуцент Nigo влиза в колаборация с Adidas и създават смес от неговия бранд A Bathing Ape (BAPE) и Adidas Superstar. В резултат на това, на пазара излезе и линията Adidas Ape Star в 4 различни разцветки.
През 2005 г. Adidas Superstar пуснаха в продажба 35 различни модела на маратонките за 35-тата си годишнина. Сериите и дизайните бяха наименувани.
Consortium Series
Те включват следните модели :
- Adi Dassler
- Footpatrol
- Tate
- Undefeated
- Union
- Neighborhood
- D-MOP
Expression Series
Те включват следните модели :
- Andy Warhol
- Captain Tsubasa
- Leen Quinones
- Project Playground
- Disney
- Adicolor
- Upper Playground
Music Series
Те включват следните модели :
- Run DMC
- Ian Brown
- Red Hot Chili Peppers
- Roc-A-Fella
- Underworld
- Bad Boy
- Missy Elliott
Cities Series
Те включват следните модели :
- Berlin
- London
- Paris
- New York City
- Boston
- Tokyo
- Buenos Aires
Anniversary Series
Те включват следните модели :
- Etched White
- Etched Black
- Monogram Stripe
- Perfed
- Suede
- Graphic
- Top Secret
В следващите години Adidas излязоха с нови модели на Superstar, включително Boost, Lite, Clear, Slip-on и Primeknit. Използваха и различни видове кожа за горната част на обувката. Подметката бе направена в различни вариации за всеки вкус, включително и повдигната подметка за дамите.
Колекцията на Pharrell - Supercolor, взриви света с 50 разноцветни модела на Superstar през 2015 г. Adidas имат колаборация дори с Prada и развитието на Superstar продължава и до днес.
Промени в технологията на производство
До края на 60-те години от миналия век, съществуваха единствено платнени кецове за професионалните баскетболисти. Те водеха до чести контузии, което мотивира експертите от Adidas да създадат нов модел, наречен Superstar.
Още тогава моделът се отличи с изцяло кожената си повърхност от горната страна на крака. Кожата предостави много по-голяма стабилност за глезените на спортистите.
Здравата, заоблена носова част на маратонките както и надеждната дебела гума отдолу направиха Adidas Superstar идеален и предпочитан модел за баскетболни игри. Те предоставиха надеждност, стабилност и по-малък шанс от нараняване.
През 2021 г. Adidas Superstar отбелязват 52-та си годишнина от официалното им представяне през 1969 г. Моделът на маратонките остава верен на началната си идея до ден днешен. Отличава се с характерната си гумена обла извивка отпред на пръстите и надеждното кожено покритие, осигуряващо стабилност и предпазване.
